Запрет рекламы в Instagram и Facebook в России: новые риски для бизнеса и многомиллионные штрафы

С момента признания Meta* экстремистской организацией и запрета её деятельности на территории РФ прошло уже несколько лет. Однако только сейчас регулирующие органы, в частности, Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба (ФАС), начали активную фазу контроля за исполнением этого запрета. Главный удар приходится на коммерческую деятельность: любая реклама в Instagram и Facebook теперь карается огромными штрафами. В этой статье разберемся, что именно запрещено, какая ответственность грозит нарушителям и как бизнесу обезопасить себя.

С момента признания Meta* экстремистской организацией и запрета её деятельности на территории РФ прошло уже несколько лет. Однако только сейчас регулирующие органы, в частности, Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба (ФАС), начали активную фазу контроля за исполнением этого запрета. Главный удар приходится на коммерческую деятельность: любая реклама в Instagram и Facebook теперь карается огромными штрафами. В этой статье разберемся, что именно запрещено, какая ответственность грозит нарушителям и как бизнесу обезопасить себя.

Запрет носит абсолютный характер. Под ограничения подпадает любое действие, которое можно расценить как распространение информации о запрещенной организации или рекламу ресурсов, ею управляемых.

Запрещено:

• Размещение рекламных постов и сторис в аккаунтах Instagram и Facebook.
• Таргетированная реклама, ведущая на эти платформы или использующая их инструменты.
• Публикация призывов подписаться на заблокированные соцсети («Наш инстаграм», «Следите за нами в фейсбуке»).
• Размещение иконок и прямых кликабельных ссылок на запрещенные соцсети на официальных сайтах компаний, в email-рассылках, в подписях к постам в других соцсетях.
• Упоминание этих платформ в рекламных материалах где бы то ни было (вне зависимости от платформы).
• Указание в рекламе на предложения, акции и скидки, действующие на товары и услуги после 1 сентября 2025 года.

Ответственность за рекламу запрещенных ресурсов наступает по ч. 2.1 ст. 13.15 КоАП РФ («Злоупотребление свободой массовой информации»). Штрафы являются солидными и зависят от статуса нарушителя:

• Для граждан: штраф от 30 000 до 50 000 рублей.
• Для должностных лиц (руководителей, маркетологов, smm-специалистов): от 60 000 до 100 000 рублей.
• Для юридических лиц: от 500 000 до 1 000 000 рублей.

Важно отметить, что при расчете штрафа для юрлица суд может отталкиваться не от фиксированной суммы, а от оборота компании (до 5% от суммы выручки, но не менее 500 000 руб.). Для крупных компаний это могут быть десятки миллионов рублей.

При повторном нарушении в течение года штрафы увеличиваются многократно: для юрлиц — до 5-20% от оборота, но не менее 3-4 миллионов рублей.

ФАС России уже составила первые протоколы и выявила сотни нарушений. В зоне риска находятся не только малый, но и крупный бизнес, включая федеральные сети. Проверяются не только соцсети, но и официальные сайты компаний. Первые судебные решения, влекущие за собой многомиллионные штрафы, уже вынесены, что подтверждает серьезность намерений регулятора.

Рекомендации для бизнеса: как минимизировать риски?
Чтобы избежать претензий со стороны контролирующих органов и крупных финансовых потерь, необходимо предпринять следующие шаги:

• Проведите аудит всех цифровых активов: сайт, соцсети (ВК, Telegram, Одноклассники), рассылки, рекламные баннеры.
• Немедленно удалите все упоминания, иконки и прямые ссылки на Instagram и Facebook.
• Обучите сотрудников, особенно отдел маркетинга и SMM, новым правилам. Запретите упоминать эти платформы в любом контексте.
• Перенесите рекламные бюджеты и активность на легальные площадки: ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен, RUTUBE, Yappy.
• Закрепите новые правила работы во внутренних регламентах компании.

1. Прямо формулировки «нельзя ставить иконку на сайте» в законе нет. Запрет вытекает из совокупности нормативных актов и их толкования судами и надзорными органами (Роскомнадзором и ФАС).

• Вот цепочка официальных документов и заявлений:
• Решение суда о признании Meta экстремистской организацией.
• Основной документ: Решение Тверского районного суда г. Москвы от 21 марта 2022 года по делу № 2-74/2022.

Что важно: Решение запрещает на территории РФ деятельность Meta, включая реализацию ее продуктов — Instagram и Facebook.

2. Закон, по которому наказывают за рекламу.

• Статья КоАП РФ: Часть 2.1 статьи 13.15 КоАП РФ («Злоупотребление свободой массовой информации»).
• Формулировка: Нарушение запрета «распространения информации с целью рекламы либо иной поддержки организации, в отношении которой судом принято решение о ликвидации или запрете деятельности».
• Ключевая фраза — «иная поддержка». Роскомнадзор и ФАС именно так и расценивают размещение иконок и ссылок — это поддержка запрещенной организации, привлечение к ней аудитории.

3. Официальные разъяснения Роскомнадзора и ФАС.
Это самый главный для вас пункт. Регуляторы прямо отвечают на ваш вопрос.

• Заявление Роскомнадзора (от 11.04.2024): «Распространение на интернет-сайтах гиперссылок на страницы социальных сетей, признанных экстремистскими, включая графическое изображение логотипов, является распространением информации в целях поддержки деятельности запрещенной в России организации».
• Заявление ФАС России (апрель 2024): «Размещение на интернет-сайте иконок с гиперссылками на страницы Instagram* и Facebook* является распространением информации в поддержку запрещенной организации».
• Ссылка на официальное сообщение ФАС: Сообщение на сайте ФАС России о начале массовых проверок (Обратите внимание на пункт 3 в блоке "Справочно").

4. Письмо Роскомнадзора № СК-П/03938 от 04.03.2024.
Это закрытое письмо, которое было разослано хостинг-провайдерам и стало достоянием общественности. В нем содержится прямое указание о необходимости удалять с сайтов любые ссылки и логотипы запрещенных ресурсов.

Запрет на рекламу в Instagram и Facebook — это не временная мера, а новая реальность цифрового маркетинга в России. Игнорирование этих требований может привести к катастрофическим для бизнеса финансовым последствиям. Единственно верной стратегией является полный отказ от упоминания запрещенных ресурсов и быстрая переориентация на легальные и перспективные цифровые каналы для продвижения.

*Meta (компания-владелец соцсетей Instagram и Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории Российской Федерации.