Настройка Яндекс Директ
под ключ от Лаптева
Начал я свой путь с изучения курса от БМ "Реальный директ" в 2015 году, но чуть позже сопоставив все факты, понял, что "БМ" гонят пургу и начал изучать все на практике. Тестировать все стратегии, играться со ставками, ключами, сластеризацией запросов и акцентироваться не на CTR, отказы или кол-во собранных ключей, а на самом главном для чего в принципе и нужен директолог - это заявки и продажи. Но самое главное, что нормальной информации по обучению Яндекс Директ - на тот момент не было и приходилось узнавать все только на практике.
(Подробнее обо мне написано тут)
Через некоторое время я понял, что компании за которые я берусь - идут вверх и меня затянуло! Меня так начало штырить от результатов, что я захотел погружаться и погружаться в маркетинг.
(Подробнее обо мне написано тут)
Через некоторое время я понял, что компании за которые я берусь - идут вверх и меня затянуло! Меня так начало штырить от результатов, что я захотел погружаться и погружаться в маркетинг.
Сертификаты Яндекса и Google. Это не показатель эффективности, просто похвастаться
который остается с вами навсегда
Реклама запускается в среднем за 5-7 дней, в крайних случаях "допиливаю" уже в процессе запуска
Я запускал рекламу на тысячи сайтов и уже могу сразу определить 90% сайтов что нужно менять сразу.
Настройка на вашем аккаунте
Срок настройки - 7 дней
Советы по улучшению продаж с сайта
От контекстолога-практика
Для того, чтобы реклама окупалась, мне нужен хороший конверсионный сайт, собственно из-за этого я иногда и берусь за разработку / доработку сайтов. Я как специалист, заинтересован в том, чтобы на постоянной основе вести вашу рекламу и улучшать результаты, может кому-то и прикольно заниматься проектной работой, но не мне. Для этого я погружаюсь полностью в проект, узнаю всю специфику бизнеса, слушаю звонки менеджеров (если есть такая возможность) придумываю акции, стратегию продвижения, а сбор семантики и минусация - вообще отдельный разговор (там все начинаешь понимать, что ищет аудитория, с чем пересекаются их интересы и какой товар они хотят получить исходя из запроса)
Если кратко по сайтам, то сайт должен вызывать доверие у клиента, навигация должна быть удобной и понятной для ребенка. Клиенты не любят додумывать и считать, им нужно давать конкретную информацию без воды💧, а если они не найдут этого у вас на сайте, то найдут у ваших конкурентов и будут покупать там.
Если кратко по сайтам, то сайт должен вызывать доверие у клиента, навигация должна быть удобной и понятной для ребенка. Клиенты не любят додумывать и считать, им нужно давать конкретную информацию без воды💧, а если они не найдут этого у вас на сайте, то найдут у ваших конкурентов и будут покупать там.
Почему я даю советы по сайту перед запуском рекламы?
Что входит в настройку, как настраиваю
*Настройка происходит комплексно. Используются все возможности рекламы для получения результата.
Как настраиваю
- Под каждую группу запросов делаю 2-3 креатива
- Сбор ключей группируется по запросам:
- коммерческие
- общие
- брендовые
- категории
- косвенные (иногда требуются) - Каждое направление (услуга/товар) – отдельная стоимость.
Межкомнатные двери и входные двери — разные направления.
- коммерческие
- общие
- брендовые
- категории
- косвенные (иногда требуются)
Межкомнатные двери и входные двери — разные направления.
Что входит
Сбор ключевых слов
- Формирование семантического ядра (сбор ключевых слов без ограничений и согласование слов с Заказчиком)
- Минусовка и кросс-минусовка ключевых слов
- Указание первичных ставок, выбор способа управления ставками
- Минусовка и кросс-минусовка ключевых слов
- Указание первичных ставок, выбор способа управления ставками
Объявления
- Составление продающих поисковых объявлений с высоким CTR от 20% для уменьшения стоимости клика
- Создание графических объявлений для контекстно-медийных сетей (РСЯ) и их согласование с Заказчиком
- Прохождение модерации и корректировка ваших объявлений при необходимости
- Создание всех расширений для объявлений и интеграция с сервисами Яндекса
- Настройка UTM-меток
- Настройка Яндекс.Визитки
- Создание графических объявлений для контекстно-медийных сетей (РСЯ) и их согласование с Заказчиком
- Прохождение модерации и корректировка ваших объявлений при необходимости
- Создание всех расширений для объявлений и интеграция с сервисами Яндекса
- Настройка UTM-меток
- Настройка Яндекс.Визитки
Аналитика
- Настройка систем аналитики Яндекс.Метрика с целями на конверсии и микроконверсии
- Создание списков аудиторий в Яндекс.Метрике/Яндекс аудиториях
- Настройка Ретаргетинга
- Анализ целевой аудитории и рекламных кампаний конкурентов
- Создание списков аудиторий в Яндекс.Метрике/Яндекс аудиториях
- Настройка Ретаргетинга
- Анализ целевой аудитории и рекламных кампаний конкурентов
Сайт
- Выбор посадочной страницы на сайте клиента под каждое объявление
- Создание и/или доработка посадочных страниц для текстовых объявлений
- Установка на сайт тэга аналитики и вебвизора
- Установка целей на кнопки для точной аналитики рекламных компаний
- Создание и/или доработка посадочных страниц для текстовых объявлений
- Установка на сайт тэга аналитики и вебвизора
- Установка целей на кнопки для точной аналитики рекламных компаний
За дополнительную плату
- Настройка сквозной аналитики в ROIstat
- Интеграция сайта с CRM-системами
- Настройка систем Call-tracking
- Интеграция сайта с CRM-системами
- Настройка систем Call-tracking
Стоимость
От 40 000 руб.
Сроки запуска:
5-7 дней
Общее время работы
30 дней
Сухие цифры
Бумага оптом в Яндекс.Директе
- Клики – 3770
- Средняя цена клика - 29 руб
- Заявок - 77 шт
- Цена лида – 1453 руб.
- Регион показа: Москва и МО
- Средняя цена клика - 29 руб
- Заявок - 77 шт
- Цена лида – 1453 руб.
- Регион показа: Москва и МО
Комментарий:
В начале работы была полностью переделана аналитика в Яндекс.Метрике и внесены корректировки на сайте для повышения доверия к бренду и повышения конверсии сайта.
Было создано 2 РСЯ, 1 поисковая реклама и 1 мастер кампаний. Особенно хорошо себя показала РСЯ по МО и мастер кампаний.
В начале работы была полностью переделана аналитика в Яндекс.Метрике и внесены корректировки на сайте для повышения доверия к бренду и повышения конверсии сайта.
Было создано 2 РСЯ, 1 поисковая реклама и 1 мастер кампаний. Особенно хорошо себя показала РСЯ по МО и мастер кампаний.
Белорусские двери в Яндекс.Директе и Google ads
- Рекламный бюджет – 80.000-150.000 руб/мес
- Средняя цена клика - 33 руб
- Заявок/месяц - 110-140 шт.
- Заявок/за весь период - 1998 шт.
- Цена заявки – 700-1000 руб.
- Регион показа: Белгородская область
- Средняя цена клика - 33 руб
- Заявок/месяц - 110-140 шт.
- Заявок/за весь период - 1998 шт.
- Цена заявки – 700-1000 руб.
- Регион показа: Белгородская область
- Рекламный бюджет – 80.000-150.000 руб/мес
- Средняя цена клика - 33 руб
- Заявок/месяц - 110-140 шт.
- Заявок/за весь период - 1998 шт.
- Цена заявки – 700-1000 руб.
- Регион показа: Белгородская область
- Средняя цена клика - 33 руб
- Заявок/месяц - 110-140 шт.
- Заявок/за весь период - 1998 шт.
- Цена заявки – 700-1000 руб.
- Регион показа: Белгородская область
Комментарий:
А так же были испробованы Vk таргет и MyTarget, из которых хорошо показал себя Vk таргет с этого источника лиды по целевой аудитории были по 200 рублей
А так же были испробованы Vk таргет и MyTarget, из которых хорошо показал себя Vk таргет с этого источника лиды по целевой аудитории были по 200 рублей
Детский музей. Яндекс.Директе и Google ads
- Посетителей – 7500 чел./мес.
- Средняя цена клика - 15 руб
- Звонков - 1900 шт/мес.
- Переходов в Мессенджер - 450 в мес.
- Заявок на др. - 10-15 шт/мес.
- Цена лида – 52 руб.
- Регион показа: Краснодар и Ростов
- Средняя цена клика - 15 руб
- Звонков - 1900 шт/мес.
- Переходов в Мессенджер - 450 в мес.
- Заявок на др. - 10-15 шт/мес.
- Цена лида – 52 руб.
- Регион показа: Краснодар и Ростов
Комментарий:
В начале работы была полностью переделана аналитика в Яндексе и Google для полной прозрачности статистики. Так же были переделаны оба сайта, добавлены мессенджеры, заменены шапки и подвалы, полностью переделана страничка сайта дня рождения.
В начале работы была полностью переделана аналитика в Яндексе и Google для полной прозрачности статистики. Так же были переделаны оба сайта, добавлены мессенджеры, заменены шапки и подвалы, полностью переделана страничка сайта дня рождения.
Шлифовка каменных изделий и шлифовка бетона в Яндекс.Директе и Google ads
- Посетителей - 1307
- Заявок/мес - 110-130 шт.
- Средняя цена клика - 22 руб
- Ср. стоимость заявки - 1500 руб.
- Регион показа: Московская область
- Заявок/мес - 110-130 шт.
- Средняя цена клика - 22 руб
- Ср. стоимость заявки - 1500 руб.
- Регион показа: Московская область
Залог недвижимости
в Яндекс.Директе и Google ads
в Яндекс.Директе и Google ads
- Рекламный бюджет – 15.500 руб/мес
- Заявок - 44 шт.
- Цена лида – 332 руб
- Регион показа: Санкт-Петербург/Москва
- Заявок - 44 шт.
- Цена лида – 332 руб
- Регион показа: Санкт-Петербург/Москва
Мебельная фабрика "Maxinterior" в Яндекс.Директе
- Рекламный бюджет – 16 000 руб.
- Средняя цена клика - 16.18 руб.
- Заявок - 126
- Цена заявки – 131 руб.
- Регион показа: Белгородская область
- Средняя цена клика - 16.18 руб.
- Заявок - 126
- Цена заявки – 131 руб.
- Регион показа: Белгородская область
Комментарий:
Салон мебели "Maxinterior" в Яндекс.Директе
- Рекламный бюджет – 7000 руб.
- Средняя цена клика - 8.73 руб.
- Срок показа - 14 дней
- Заявок - 2 шт.
- Продаж на сумму - 200.000 руб.
- Регион показа: Белгород
- Средняя цена клика - 8.73 руб.
- Срок показа - 14 дней
- Заявок - 2 шт.
- Продаж на сумму - 200.000 руб.
- Регион показа: Белгород
- Рекламный бюджет – 7000 руб.
- Средняя цена клика - 8.73 руб.
- Срок показа - 14 дней
- Заявок - 2 шт.
- Продаж на сумму - 200.000 руб.
- Регион показа: Белгород
- Средняя цена клика - 8.73 руб.
- Срок показа - 14 дней
- Заявок - 2 шт.
- Продаж на сумму - 200.000 руб.
- Регион показа: Белгород
Цель:
Быстро распродать элитные кухни стоимостью от 70.000 - 400.000 руб.
Реклама была сделана за 3 дня так как заказчику нужно было срочно и запущена на 4-й день.
Быстро распродать элитные кухни стоимостью от 70.000 - 400.000 руб.
Реклама была сделана за 3 дня так как заказчику нужно было срочно и запущена на 4-й день.
А так же были внесены корректировки на сайте,
для того чтобы сделать товар более привлекательным
и интересным
для того чтобы сделать товар более привлекательным
и интересным
кредитус24.рф (Сайтов было много, этот сайт один из...)
Потребительские кредиты
в Яндекс.Директе
в Яндекс.Директе
- Рекламный бюджет – 39.900 руб/мес
- Средняя цена клика - 16,49 руб
- Заявок - 278 шт.
- Звонков - 16 шт.
- Цена лида – 136 руб
- Регион показа: Санкт-Петербург
- Средняя цена клика - 16,49 руб
- Заявок - 278 шт.
- Звонков - 16 шт.
- Цена лида – 136 руб
- Регион показа: Санкт-Петербург
- Рекламный бюджет – 39.900 руб/мес
- Средняя цена клика - 16,49 руб
- Заявок - 278 шт.
- Звонков - 16 шт.
- Цена лида – 136 руб
- Регион показа: Санкт-Петербург
- Средняя цена клика - 16,49 руб
- Заявок - 278 шт.
- Звонков - 16 шт.
- Цена лида – 136 руб
- Регион показа: Санкт-Петербург
Комментарий:
Был переделан сайт, настроены рекламные компании на поиск и РСЯ + Ретаргетинг. Отминусованы компании. Отминусованы площадки
в РСЯ. (В общем итоге реклама была запущена на 5 лендингов)
Был переделан сайт, настроены рекламные компании на поиск и РСЯ + Ретаргетинг. Отминусованы компании. Отминусованы площадки
в РСЯ. (В общем итоге реклама была запущена на 5 лендингов)
Тракторы и минитракторы. Яндекс.Директ и Google Adwords
Тракторы и минитракторы. Яндекс.Директ и Google Adwords
- Заявок - всего около 300 шт.
- Цена лида – 97 грн.
- Регион показа: Украина
В среднем 2-3 онлайн заявки и 5-6 звонков в день
- Цена лида – 97 грн.
- Регион показа: Украина
В среднем 2-3 онлайн заявки и 5-6 звонков в день
- Заявок - всего около 300 шт.
- Цена лида – 97 грн.
- Регион показа: Украина
В среднем 2-3 онлайн заявки и 5-6 звонков в день
- Цена лида – 97 грн.
- Регион показа: Украина
В среднем 2-3 онлайн заявки и 5-6 звонков в день
Комментарий:
За период чуть менее чем полтора месяца, было получено 108 онлайн заявок на покупку мототрактора. Цена самого мототрактора варьируется от 40000 грн. до 255000 грн.
За период чуть менее чем полтора месяца, было получено 108 онлайн заявок на покупку мототрактора. Цена самого мототрактора варьируется от 40000 грн. до 255000 грн.
По словам заказчика рекламных кампаний, в день поступало
дополнительно около 5-6 звонков. Кол-трекинг подключен не
был, поэтому принимаем это на веру
дополнительно около 5-6 звонков. Кол-трекинг подключен не
был, поэтому принимаем это на веру
Ресторан русской кухни в Яндекс.Директе
- Переходов на сайт - 2517 визитов
- Просмотр страницы «Меню» - 1287 чел
- Среднее количество просм. страниц - 5,5
- Средняя цена клика - 2,3 руб
- Резерв столов через сайт - 84 шт.
- Средний чек на человека - 2000 руб
- Регион показа: Смоленск, Москва
- Просмотр страницы «Меню» - 1287 чел
- Среднее количество просм. страниц - 5,5
- Средняя цена клика - 2,3 руб
- Резерв столов через сайт - 84 шт.
- Средний чек на человека - 2000 руб
- Регион показа: Смоленск, Москва
- Переходов на сайт - 2517 визитов
- Просмотр страницы «Меню» - 1287 чел
- Среднее количество просм. страниц - 5,5
- Средняя цена клика - 2,3 руб
- Резерв столов через сайт - 84 шт.
- Средний чек на человека - 2000 руб
- Регион показа: Смоленск, Москва
- Просмотр страницы «Меню» - 1287 чел
- Среднее количество просм. страниц - 5,5
- Средняя цена клика - 2,3 руб
- Резерв столов через сайт - 84 шт.
- Средний чек на человека - 2000 руб
- Регион показа: Смоленск, Москва
Цель:
Сделать бренд узнаваемым, привести на сайт потенциальных клиентов с доходом выше среднего, сориентировать гостей из столицы на посещение дорогого ресторана
Сделать бренд узнаваемым, привести на сайт потенциальных клиентов с доходом выше среднего, сориентировать гостей из столицы на посещение дорогого ресторана
Комментарий:
План - 120 заявок/мес. Была настроена реклама на 3 сайта в системах Яндекс.Директ и Google ads в поиске и сетях. Самые дешевые заявки выходили с РСЯ и поиска Google
План - 120 заявок/мес. Была настроена реклама на 3 сайта в системах Яндекс.Директ и Google ads в поиске и сетях. Самые дешевые заявки выходили с РСЯ и поиска Google
Кухни на заказ в Яндекс.Директе
- Рекламный бюджет – 300 000 руб/мес
- Средняя цена клика - 26,2 руб
- Заявок - 256 шт.
- Цена заявки – 1095 руб.
- Регион показа: Санкт-Петербург
- Средняя цена клика - 26,2 руб
- Заявок - 256 шт.
- Цена заявки – 1095 руб.
- Регион показа: Санкт-Петербург
- Рекламный бюджет – 300 000 руб/мес
- Средняя цена клика - 26,2 руб
- Заявок - 256 шт.
- Цена заявки – 1095 руб.
- Регион показа: Санкт-Петербург
- Средняя цена клика - 26,2 руб
- Заявок - 256 шт.
- Цена заявки – 1095 руб.
- Регион показа: Санкт-Петербург
Комментарий: Санкт-Петербург довольно большой регион и конкуренция не маленькая – особенно в спец размещении, где стоимость клика может доходить до 700 руб. Поэтому было решено сделать упор на РСЯ. Бюджет на это был выделен примерно 10 тыс. руб. в день.
Хоть упор делался на РСЯ, всё равно поиск мы полностью не собирались убирать.
Хоть упор делался на РСЯ, всё равно поиск мы полностью не собирались убирать.
Что пишут о моей работе
Окна Окна Яндекс.Директ (Москва) Яндекс.Директ (Москва)
Часы Часы Яндек, Google + MyTarget (Москва и Санкт-Петербург) Яндек, Google + MyTarget (Москва и Санкт-Петербург)
Шлифовка полов из мрамора и гранита Шлифовка полов из мрамора и гранита Яндекс + Google (Москва) Яндекс + Google (Москва)
Направление "Жатки на комбаины" Направление "Жатки на комбаины" Яндекс.Директ (РФ и СНГ) Яндекс.Директ (РФ и СНГ)
Клининг Клининг Яндекс и Гугл (Москва) Яндекс и Гугл (Москва)
Часы Часы Яндекс.Директ (Санкт-Петербург) рекламе 2 дня Яндекс.Директ (Санкт-Петербург) рекламе 2 дня
Ипотечное кредитование Ипотечное кредитование Яндекс + Google (Санкт-петербург) Яндекс + Google (Санкт-петербург)
Я проработал с многими заказчиками и уже могу определить по первому общению, с какими можно работать, а с какими нельзя. Звучит самодовольно, но в узком общении среди маркетологов у каждого есть свой фильтр, сотрудничество должно быть комфортным с обеих сторон.
Если на сайте плохая конверсия или я считаю что сайт не будет приносить заявки по каким-то критериям (У каждого свои критерии нужно разбираться индивидуально)
Заказчик каждый 1-2 дня проверяет где показывается объявление в поиске
Не работаю, если окупаемости не будет
В каких случаях я могу отказаться от работы
Как начать работать со мной
1
Заполнить бриф
Скидываете 50% предоплаты, 50% перед запуском рекламы
2
Настройка метрики и целей
Для отслеживания конверсий получения данных о аудиториях
3
Сбор ключей
если ниша сложная - скидываю на проверку
4
Запуск рекламы
заливаете бюджет и получаете клиентов
5
Чищу запросы
готовый список скидываю на проверку
6
Бесплатное ведение 1 неделя
Поиск рабочих инструментов, отключение нерабочих. Подбор оптимальных ставок, доработка кампании
7
Дальше месячное ведение рекламы
Еще пару благодарственных
Получайте уведомления на новые статьи и секретные эксель файлы для работы с контекстной рекламой и аналитикой
Блог Лаптева
Профессиональная настройка контекстной рекламы без пустых обещаний
© Лаптев 2022-2024. Сайт не является публичной офертой и носит информационный характер. Все материалы данного сайта являются объектами авторского права (в том числе дизайн). Запрещается копирование, распространение (в том числе путем копирования на другие сайты и ресурсы в Интернете) или любое иное использование информации и объектов без предварительного согласия правообладателя.
- Адвокатские услуги
- Аксессуары для iphone
- Альпинистское снаряжение
- Арт-вечеринки
- Базы для обзвона B2B
- Входные и межкомнатные двери х3
- Геодезические работы
- Девичник
- Дезинсекция
- Дезинфекция
- Детские парки-музеи
- Дни рождения
- Жатки на комбайны
- Женская одежда
- Залог недвижимости
- Имплантация зубов (all-in-4, all-in-6)
- Ипотеки
- Картины на заказ
- Клининг
- Ковка изделий
- Корпоративы
- Кухни на заказ х3
- Лифты
- Мебель на заказ х3
- Монтаж мобильного оборудования
- Натяжные потолки
- Обслуживание объектов ветроэнергетики (Ветряки)
- Пластиковые окна
- Потреб кредиты
- Проектирование, изготовление, монтаж анкерных линий
- Проектирование, изготовление, монтаж металлоконструкций
- Разработка проектной документации зданий, помещений
- Ремонт и отделка коммерческих помещений
- Ресторан
- Сантехническое оборудование (Опт и розница)
- Септики
- Сеть учебно-экипировочных центров.
- Скалодром
- Стоматология
- Стройматериалы
- Тракторы
- Тренировочные полигоны для обучения работам на высоте
- Тур-агентство
- Часы
- Шлифовка полировка и кристализация каменных полов и стен
- Юридические услуги
- Iphone